빅토리아의 비밀은 틀렸지 만 내 몸은 옳았다

핵심 팁 : 빅토리아 시크릿은 브래지어 분야에서 최고였으며 중국 시장에서도 큰 인기를 얻었습니다. 국내 브랜드가 빅토리아 시크릿을 능가 할 수 있습니까?

    매장의 메인 컬러로 핑크도 사용하는 중국 브랜드 마이 바디가 "낮은 키"접근하고 소셜 미디어를 통해 소비자에게 추억을 전달하기 시작했습니다. 두 브랜드의 물량 차이는 크지 만 전자는 내리막 길, 후반기는 상승기, 서로의 길이는 시장 수요의 변화를 보여 주었다. 

    얼마 전 Victoria 's Secret의 모회사 인 L Brands는 2020 년 Victoria 's Secret의 총 매출이 전년 대비 27.9 % 감소한 54 억 1,300 만 달러의 연간 보고서를 발표했습니다. 작년 5 월, Victoria 's Secret의 영국 지점은 파산을 선언했고, L Brands는 250 개의 매장을 영구적으로 폐쇄하겠다고 발표했으며, 최근에는 L Brands가이 사업을 사모 펀드에 매각 할 것이라는 추측이있었습니다.

    1977 년에 설립 된 미국 브랜드는 특히 1995 년 연례 섹스 쇼와 빅토리아 시크릿 엔젤스가 많은 관심을 끌었던 1995 년 이후로 세계에서 가장 유명한 란제리 소매 업체입니다. 그러나 소비자 선호도의 변화와 이전 리더십에 대한 스캔들 논란으로 브랜드의 운이 나 빠졌다. 빅토리아 시크릿은 작년부터 전통적인 성적인 이미지를 바꾸기 위해 열심히 노력하고 있지만 중국의 Zhou Dongyu를 새로운 대변인으로 임명했다. 브랜드의 성적인 스타일, 소비자가 구매하기에는 너무 늦었습니다.

    현대 여성들은 섹슈얼리티에 대한 남성의 모 놀리 식 시선에 지쳤습니다.

    요즘 사람들의 소비 습관이 바뀌 었습니다. 쇼핑은 상품 자체를 구매하는 것이 아니라 브랜드가 표현하는 가치를 구매하는 것인데, 이러한 소비자 심리를 바탕으로 브랜드는 다차원적인 상품을 구성하고 디자인에서 해석까지 소비자와의 연계가 필요하다. 꼭 맞는 제품인 속옷도 마찬가지입니다.

    1996 년 설립 된 마이 바디는 브랜드 명에서 자체 BODY의 긍정을 강조하기 시작했다. 브랜드 측에서는이 이름을 다음과 같이 설명합니다."MY BODY 내가 담당"원래 생각은 여성의 몸이 남성보다 부담이 많기 때문에 여성은 자신에게 더 많은 관심을 기울이고 자신을 돌봐야한다는 것이며 여성의 체형과 복장 요구는 스스로 정의하고 결정해야한다고 믿습니다. 따라서 제품 디자인에서는 다양한 형태와 연령대의 여성의 니즈를 고려하고, 다양한 미학을 강조하고 성적 매력의 경계를 넓히기 위해 편안함과 건강을 강조한다.

    다양한 미학은 마케팅 슬로건 일뿐만 아니라 제품에도 반영되어 모든 여성의 니즈를 점점 더 폭넓게 고려하는 방법입니다.예를 들어 체형 측면에서는 작은 가슴 전용 속옷부터 큰 가슴까지 다른 속옷과 임신, 수유 등 특별한 요구가있는 제품이있어 알몸에서 양쪽으로 조절이 가능하다. MY BODY는 다변량의 의미가 포용 적이라고 생각합니다. 싱글 섹시에 지쳤을 때가 아니라 그냥 침을 뱉고 섹시 할 때가 아니라 사람들이 완벽한 섹시를 계속 추구하도록 허용하거나 다른 사람들이 마케팅이 아닌 완벽한 섹시를 추구하도록 허용합니다. 반대의 스타일을 만들고 부드러울 수 있으며 운동도 할 수 있으며 틈새 시장을 존중하는 인기도 있습니다.

    속옷 외에도 내 바디는 속옷, 수영복, 조끼,면 양말, 실크 양말, 슬리퍼, 스카프, 어깨 끈, 세탁 세제, 매니큐어, 보이지 않는 브래지어, 피트니스 요가 복 등 다양한 제품을 제공합니다. 의 위에. 여성이 다른 가족 구성원의 의류의 주요 구매자 인 경우가 많다는 점을 감안하여 쇼핑을 용이하게하기 위해보다 포괄적 인 범위의 남성 및 아동 컬렉션이 추가되었습니다. 시리즈는 풍부하지만 여성의 요구에 더 가깝습니다. 이 브랜드는 20 여년 전부터 속옷 가계 컬렉션 브랜드 스토어의 콘셉트를 맞은 것으로 알려졌으며, 제품 라인을 끊임없이 풍요롭게하기 위해 수년 동안 내려왔다.

    다양성과 원 스톱 쇼핑을 강조하는 대부분의 소매점은 밝은 창고 스타일의 상점 디자인을 사용하지만 My Body는 내실 경로를 사용합니다.매장 밖에서 핑크와 블랙의 충돌이 눈에 띄게 보이지만 빛과 공간에 의해 설정된 매장은 제품 자체에 초점을 맞춘 신비, 빛, 고객의 편의성 선택 메 토프 블랙, 고객 라인 약간 이동 증가 된 감각의 조명을 어둡게 "사실", 더 중요한 것은 현대 여성의 사생활에 대한 강조와 일치합니다. "공주님" 관습적인 요소가 매장 장식에 채택되어 대상 고객의 선호도를 포착합니다.

    오랫동안 MY BODY는 상품 브랜딩, 시선을 사로 잡는 매장, 상품 자체의 기능과 브랜드 마케팅에 집중 해 무시되어 왔지만, 그럼에도 불구하고 단말의 마케팅과 투자 컨소시엄의 결합 형태로 설정되었습니다. 판매 네트워크, 전국의 2 층 도시에는 60 개 이상의 이미지가 있으며 500 개 이상의 매장이 있으며,대부분은 China Resources MIXC, Joy City, Raffles, Longhu Street, Capital Plaza, Wanda Plaza, Aeon Dream City, Vanke Plaza 및 Aegean Sea와 같은 잘 알려진 중 / 고급 쇼핑 센터에 있으며 표준 상점이 있습니다. 면적은 400 평방 미터에서 1,000 평방 미터에 달하며, 동시에 Tmall 플래그십 스토어와 함께 비교적 완전한 온라인 채널을 구축했지만 Jingdong, Vipshop 및 기타 주류 온라인 판매 플랫폼에 진출했습니다.

    전염병 이후 중국 시장의 활력은 전 세계 패션 업계의 많은 브랜드를 감히 과소 평가하지 않고 노력을 확대하고 있습니다. 동시에 소비자들은 현지 브랜드에 더 많은 관심을 기울이고 더 많은 자신감을 갖게되었으며, 견고한 제품 기반을 가진 일부 브랜드가 빠르게 등장했습니다.이것으로 "동풍", 현재 소비자의 요구에 맞는 마이 바디가 빠르게 발전하고 있습니다. 소개에 따르면 올해 하반기 마이 바디 업그레이드 버전 이미지 스토어가 론칭 될 예정이며, 동남아로의 소매점 확대 계획도 안건이됐다. 내 몸은 새로운 세대의 란제리 거인이되었습니다.